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为什么现在的品牌商要争先恐后地进入游戏领域搞事情?

716 2020-08-25

 

在这个科技越来越发达的社会,游戏是无处不在的。去年,全球有超过25亿游戏玩家,今年增加到了27亿,据调查,所有年龄段和人口统计数据的人们都在参与游戏,其中就包括了很多品牌商的目标用户。




在新兴市场,在线消费者的数量增长最为迅速,可支配收入也在不断上升。据悉,欧洲有3亿78百万玩家,美洲有4亿62百万玩家,而亚太游戏公司则以占有15亿玩家的受众成功占据了最大份额。那么为什么现在的品牌商要争先恐后地进入游戏领域呢,接下来就由我带大家去看看。

一:手机,许多人选择的平台

目前各国都有大量的手机游戏玩家,当然,在一定程度上是因为印度和中国的巨大的手机市场优先推动了手机的普及。 就目前来说,整个世界都是移动的,几乎每个人都在享受移动带来的便利。 事实上,几乎一半的游戏收入来自手机用户,其中55% 的游戏玩家都使用手机,通过手机游戏,让这些游戏玩家获得欢乐。

二:游戏的主要受众是年轻人,一个不容错过的机会?

品牌商想要接触到以数字化为依据的年轻消费者是很困难的。但幸运的是,现在有超过三分之一(37.1%)的玩家年龄在21岁到25岁之间,而62.3%的玩家年龄在35岁以下。除此之外,玩家的收入也是高于平均水平的。所以,这对品牌商来说也是一个不错的机会。




快速发展的科技领域意味着,品牌要想接触到更年轻的消费者变得更加困难。电视机不再受年轻人的欢迎。在21岁至25岁的年轻人中,只有30%的人每周通过电视机观看节目时间超过6小时,而约50%的人每周在线看电视的时间与此相同。解决办法看似很简单,就是把自己的营销方式投入到在线视频中,可实际上,高级视频流服务通常是基于订阅的,是没有广告的。即使可以投放广告,但现在许多年轻人也使用广告拦截软件。更糟的是,现在很多人都有广告盲目性,这意味着他们下意识地忽略横幅和类似广告的信息。还好并不是所有的路径都失去了,游戏让品牌能够以无缝的方式推广他们的产品,而且对玩家来说通常是不显眼的。


一:游戏中会发生什么样的品牌推广?

游戏中的品牌激活可以采取多种不同的形式。Fortnite是游戏内激活的开拓者,这使它成为一个完美的案例研究。Travis Scott与耐克合作,在游戏中举办了一场虚拟演唱会,创造了2700万虚拟观众。这只是福特纳特游戏世界推出的一系列史诗游戏中的最新一款,之前的例子包括漫威、蝙蝠侠和星球大战等。

最近,克里斯托弗·诺兰的最新电影《信条》的预告片在福特纳特首映。预告片从之前的活动中脱颖而出,因为它的特点是成熟的基调,与福特纳的儿童友好的审美形成鲜明对比。

游戏和品牌也可以通过模糊游戏和现实世界之间的界限来创造独特的机会。例如:(1)基于gps的手机游戏《口袋妖怪Go》让小型企业付费,在游戏中显示自己在现实世界的位置(给玩家额外的机会和物品),帮助将现实世界的交通带到实际位置。(2)彪马发布了对速度灵感鞋的需求。(3)马里奥赛车推出了梅赛德斯-奔驰汽车。(4)在中国,MAC化妆品利用女性玩家比例很高的热门手游《王者荣耀》(Honor of Kings)来推广其化妆品,甚至开发了五款联名口红。

二:需要注意

消费品牌和游戏发行商之间的合作带来了一些挑战。游戏业务的目标不是推动广告,而是提供一种吸引人的体验。这里有一些需要记住的关键原则:(1)任何合作都必须在游戏世界中有意义;它不应该感到强迫。(2)它也必须是真实的,与社区的共鸣,推广服务。(3)促销不能干扰游戏玩法,尤其是在大预算的游戏中。

定价很重要,游戏中有很多盈利模式,包括免费游戏。然而,如果一名玩家在一款游戏上花费了60美元,却被广告打断,这可能会对玩家对游戏、发行商和参与品牌的感觉产生负面影响。

三:品牌如何在游戏领域取得成功?

红牛(Red Bull)和怪兽(Monster)等能量饮料品牌长期以来都与游戏有关,它们的努力取得了成效。与非游戏玩家相比,在北美、西欧和亚太地区,游戏玩家对这两家公司的品牌态度更为积极。这种差异在西欧最为明显,38%的玩家对红牛持积极态度,而非玩家的这一比例为17%。至于这些品牌的努力是否成功,数据会做出相应解释。

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这篇文章是关于游戏与广告的设计结合让世界更加了解这个市场,希望通过今天的介绍,让大家对品牌商与游戏的结合有更深刻的认识。